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2019-10-15 09:03 来源:国 华新闻网

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网络电影:从草莽突进到“打怪升级”
2019-10-15 作者: 记者 陈寂 任峰 张漫子 余靖静/广州 北京 杭州报道 来源: 经济参考报

??? 四个东北农村的“山炮”闯入北京遭遇种种囧事,一个吉林郊县青年因爱卷入“帮派混战”险象环生,抗战时期的戏曲名角智斗日本兵转移出国宝,民国的一条美人鱼穿越百年登陆报恩人间追爱……

  这些并未出现在大银幕上的电影剧情,分别来自网络电影《山炮进城2》《四平青年之浩哥大战古惑仔》《老九门番外之二月花开》《再见美人鱼》,而且都是2016年中国网络电影的“票房大片”和“话题之作”。

  2016年,这类在互联网上发行的故事片长度的电影,平均每天有近7部新片上线,产量已远超院线电影,单片最高播放量高达2.6亿次。在中国电影票房遭遇近十年最低增速的2016年,网络电影异军突起,影片数量和市场规模呈现爆发性增长。

  行业预测,网络电影的市场规模今年将达30亿元。而随着市场付费生态渐成熟、传统影视公司纷纷加入、制作成本与监管门槛逐步提升,于草莽间突进的网络电影,正努力从“量变”积累向“质变”跨越。

  周期短 成本低 回款快 低风险引资本竞逐

  在网络上发行、时长超过60分钟、符合电影叙事规律和国家相关政策法规、以付费点播模式分账的电影——2014年,“网络大电影”的概念和标准由爱奇艺提出。此后,简称“网大”的网络电影迎来爆发式的发展。

赵乃育 绘

  爱奇艺的数据显示,2014年在我国兴起的网络电影,当年全网上线450部,2015年达到约700部,去年该数量猛增至约2500部。在此基础上,网络电影的播放量也水涨船高。腾讯视频提供的数据显示,其平台上网络电影整体流量呈现不断上升的趋势,去年网络电影总流量达到87亿次之多,单片点击最高的《再见美人鱼》,上下两部播放总量达到2.6亿次。

  “移动互联网爆发的大环境下,移动支付的支付环境、网络带宽和技术改善,还有平台提供不错的观影体验,成为‘网大’受青睐的原因。”爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰说。

  网络电影供需两端共享市场繁荣之势,也使其迅速成为影视行业的新蓝海。去年爱奇艺收视最高的20部网络电影票房分账达1.98亿元,为两年前的33倍。该平台上78部自主营销的网络电影共获得了3000万元的广告收入。去年爱奇艺播放的网络电影中收入最高的是《山炮进城2》,分成收入达1830万元。娱乐行业数据平台艺恩中国的数据显示,去年网络电影的市场规模达10亿元,今年预计为30亿元。

  一部院线影片,开机前就要投入资金,到上映最少经历一至两年,其中审查和申请公映许可的每一个环节均可造成影片“难产”。

  此外,对于投资方而言,影片上映后还要经历院线、发行方、主投方、跟投方等的票房分账环节,周期长达6至12个月,其中步步有风险。而相较院线电影,网络电影长期没有拍摄前审查,只需通过放映平台的自审即可上线,而且其票房分账环节仅涉及平台、发行方/片方、投资人,投资风险大大降低。

  此外,制作周期短、成本低、回款快的特点,加之若平台买断影片则上线前即可回款,网络电影吸引着大量资本与渴望电影项目机会的青年演员、导演、制片人等纷纷投入其中。浙江文化产业成长基金合伙人俞文超说,在网络电影发展初期,不少“草根”团队自由发展,拍片收益也不错,很多影片投入和分成收入能到1:3到1:4的比例。

  艺恩中国的数据显示,截至2016年6月,网络电影出品公司已达843家,是院线电影出品公司的2.1倍。

  “全民VIP时代” 付费生态渐趋成熟

  三年时间,网络电影市场突飞猛进,网络视频也在巨大的观众需求中迈入“全民VIP时代”。在这一过程中,网络电影的付费生态逐渐成熟。

  葛旭峰表示,网大的付费行为模式,主要有会员模式和广告模式。“建站之初,我们的盈利采取的是广告模式,即提供免费的内容但播前有广告,以及会员模式即增值服务。会员模式的开拓是比较艰难的。为了吸引用户,需要大量购买内容,成本很高。但未来会员模式将成为主要的商业模式,增长潜力巨大。”

  2016年,视频平台的付费市场全面爆发,在付费会员数量上,爱奇艺突破2000万人,优酷突破3000万人,乐视宣布全生态总付费会员达5000万人。

  腾讯视频下属企鹅影业负责人常斌说,腾讯视频一年内付费会员增长近三倍,突破2000万人,针对网络电影开通了“会员+单点”并行的付费模式,其中独播项目更多设置为仅会员可看。付费分账在有效付费点播5元/次基础上,分为买断播出或保底分成,以及合作方分成50%至70%不等的多种模式。

  在近一年爆发式发展的喧嚣过后,传统影视公司和专业人才的纷纷入场、制作成本的增长和对精品内容的追求、政策监管和平台门槛的提升,又将网络电影带向一个转折的路口。

  影视“正规军”——华谊创星、华策娱乐科技、艺星博纳等一线传统电影公司已经相继试水“网大”市场。2016年,中南影业与“网大”发行方奇树有鱼达成战略合作,发布19部超级片单和7部顶级片单,其中包含由著名导演高群书执导的《太平洋大劫杀》;《山炮进城》系列由本山传媒、华谊兄弟联合出品。著名导演王晶、张国立,明星团队郑恺工作室、崔永元青年导演计划,当红艺人包贝尔、张艺兴等全部入局。

  高成本、精品制作正在成为网络电影的大势所趋。爱奇艺数据显示,2014年网络电影单片投资为30万元以下,而当前投资在100万元至300万元之间的作品层出不穷,并出现多部千万级投资作品。爱奇艺为推动拍摄网络电影精品,与好莱坞六大电影公司之一的索尼联合开发网络电影项目,邀请奥斯卡得主监制自制电影《生死鬼蜮》。腾讯视频2016年上线的网络电影平均成本近100万元,其推出的“网络电影百部独播计划”,以参投分成或成片买断方式储备优质网络电影。常斌说,此举旨在发掘优质团队,倡导精品化策略。

  葛旭峰说,“网大”的拍摄与制作越来越认真了。随着市场用户审美和认知的提升,网络电影越来越尊重用户、尊重市场,一个本子经过精心打磨20遍后再开拍的情况都有。他预测,2017年表现很好的影片投入将在500万元以上,软科幻题材的影片因为有较高的特效需求,投入还将达1000万元。

  政策监管和平台门槛也在双双收紧。去年底,国家相关部门加大互联网视频节目的整治力度,在网络电影“平台自查”的基础上增加“备案登记”的要求,要求下架了一批网络电影。与此同时,爱奇艺和搜狐视频相继发布网络电影“九条底线”和“七条禁令”,彻底屏蔽蹭IP、软色情等三俗内容,提倡内容健康、价值观积极向上的优质作品。

  口碑不高“槽点”多 喧嚣过后待升级

  随着精品化的推进、行业规范强化、竞争的加剧,许多行业人士预测,网络电影的数量增长将会放缓,产业有待进一步升级。在此过程中,网络电影题材单一缺乏内涵、播放平台集中、缺乏第三方数据核查、艺术评价体系待形成等问题亟待解决。

  在豆瓣电影上,《山炮进城2》《四平青年之浩哥大战古惑仔》《老九门番外之二月花开》《再见美人鱼》四部大热的“网大”收获网友评分分别为3.9、5.1、5.0和3.1,口碑并不高。“槽点”主要集中在“超级俗套”的剧情、乏善可陈的演技与特效上。

  虽然恐怖惊悚、打情色擦边球的网络电影比例已经有显著下降,但常斌认为,网络电影目前依然存在大量以吸人眼球为目的、思想内涵缺失的作品。许多“网大”只重视可免费预览的前6分钟而忽略故事整体性,存在擦边球元素堆砌、剧情拖沓或不明所以等问题。

  据介绍,一些能够满足用户猎奇心理、与院线作品形成差异化的玄幻类影片比较受欢迎。惊悚、爱情、剧情、喜剧四种主类型在网络电影中播放量占比达91.2%,集中度甚至高于院线电影,从《再见美人鱼》《男狐聊斋》《危情别墅》等影片占据腾讯视频去年播放量前列便可见一斑。

  此外,俞文超认为,由于业内“大玩家”目前集中在爱奇艺、腾讯、搜狐、优酷、乐视几家平台,随着网络电影的数量增长,平台释放给单部网络电影的资源有所减少。在此背景下,各个平台在有效点击等核心信息上的统计方法不同,目前业内缺少专业的“第三方机构”对数据进行核查,不利于行业透明而健康地发展。

  去年7月,网络电影《夺命稻草人》在各大视频网站上线,一天时间内播放量就已经接近3万。影片一举拿下了北京大学电影艺术学院奖“最佳编剧奖”,成为首度获得学院派奖项的“网大”。浙江大学国际影视发展研究院执行院长范志忠认为,传统影视应该将网络电影纳入其艺术评价体系,促进更多精品网络电影的推广,形成行业的标杆。

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